Corporate Design (CD)
Das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens als Teilbereich der Corporate Identity.
Definition des Corporate Design (CD)
Das Corporate Design (CD) ist das einheitliche visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es ist die sichtbarste Säule der übergeordneten Corporate Identity (CI). Ziel des Corporate Designs ist es, einen hohen Wiedererkennungswert zu schaffen und die Werte des Unternehmens optisch zu transportieren. Ein konsequent angewendetes CD sorgt dafür, dass Kunden ein Unternehmen sofort an seinen Farben, Formen oder Schriften erkennen, noch bevor sie den Firmennamen lesen.
Elemente des Corporate Designs
Ein professionelles Corporate Design wird meist in einem sogenannten "Design-Manual" (Gestaltungsrichtlinie) festgehalten. Es umfasst unter anderem:
- Das Firmenlogo: Das zentrale Erkennungszeichen (Wort- und/oder Bildmarke).
- Die Hausfarben: Exakt definierte Farbtöne (z.B. in CMYK- oder RGB-Werten), die durchgängig verwendet werden.
- Die Hausschrift (Typografie): Festgelegte Schriftarten für Fließtexte und Überschriften in allen Publikationen.
- Geschäftsausstattung: Briefbögen (oft unter Einhaltung der DIN 5008), Visitenkarten, Stempel, E-Mail-Signaturen.
- Architektur und Kleidung: Die Gestaltung von Firmengebäuden, Messeständen, Firmenfahrzeugen und einheitliche Arbeitskleidung (Corporate Fashion).
Praxisbeispiel Lernleicht GmbH:
Laura Müller muss für ihre Präsentation das Corporate Design der Lernleicht GmbH anwenden. Sie darf nicht einfach ihre Lieblingsschriftart wählen, sondern muss die im Design-Manual festgelegte Schriftart "Arial" nutzen. Die Überschriften formatiert sie im exakten "Lernleicht-Blau". Auch das Logo platziert sie genau dort, wo es die Vorlage vorschreibt: oben rechts in der Ecke. Durch diese Vorgaben sieht Lauras Präsentation genauso professionell aus wie ein offizieller Brief der Geschäftsführung.
Prüfungsrelevanz: In der IHK-Prüfung müssen Sie oft Beispiele für das Corporate Design nennen oder erkennen, welche Maßnahmen zum CD und welche zum Corporate Behaviour (CB) gehören. Merken Sie sich: Alles, was man sehen kann (Optik), gehört zum CD.
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