Werbemittel

Definition

Ein Werbemittel ist die reale, sinnlich wahrnehmbare Erscheinungsform einer Werbebotschaft. Es ist das Ergebnis eines kreativen Gestaltungsprozesses und dient dazu, die zuvor definierte Werbebotschaft an die Zielgruppe zu kommunizieren. Man kann es als die „Verpackung“ der Werbeinformation bezeichnen. Das Werbemittel ist immer an einen Werbeträger gebunden, der für seine Verbreitung sorgt.

Die zentrale Frage zur Identifikation eines Werbemittels lautet: „Was sehe, höre oder fühle ich?“

Arten und Beispiele von Werbemitteln

Werbemittel lassen sich nach den angesprochenen Sinnen kategorisieren:

• Visuelle Werbemittel: Diese werden mit den Augen wahrgenommen. Sie sind die häufigste Form.
  • Gedruckt: Anzeige in einer Zeitung, Plakat an einer Litfaßsäule, Flyer, Prospekt, Katalog, Beilage in einem Magazin.
  • Digital: Werbebanner auf einer Website, Pop-up-Fenster, animiertes GIF, Social-Media-Post (Bild oder Text), E-Mail-Newsletter, Video-Ad vor einem YouTube-Clip.
• Auditive Werbemittel: Diese werden mit den Ohren wahrgenommen.
  • Beispiele: Radio-Spot, Jingle, Durchsage in einem Kaufhaus, Werbesong in einem Podcast.
• Audiovisuelle Werbemittel: Diese kombinieren Bild und Ton.
  • Beispiele: Werbespot im Fernsehen oder Kino, Videoanzeige auf Social Media, animierte Anzeige auf einem digitalen Bildschirm (Digital Signage).
• Andere Werbemittel: Seltener, aber auch möglich sind Werbemittel, die andere Sinne ansprechen.
  • Haptisch (Tastsinn): Warenprobe, Produktmuster zum Anfassen.
  • Olfaktorisch (Geruchssinn): Duftprobe in einer Zeitschrift (z.B. für Parfüm).

Bedeutung im Büromanagement

Kaufleute für Büromanagement kommen ständig mit der Erstellung oder Beauftragung von Werbemitteln in Kontakt. Sie gestalten vielleicht einen Aushang für das Schwarze Brett, formulieren den Text für einen E-Mail-Newsletter, erstellen eine einfache Grafik für den Firmen-Blog oder kommunizieren mit einer Werbeagentur über die Gestaltung einer neuen Broschüre. Ein klares Verständnis des Begriffs ist essenziell, um Marketingaufgaben präzise zu planen und umzusetzen und um Missverständnisse in der Kommunikation mit Dienstleistern zu vermeiden.

Praxisbeispiel der Lernleicht GmbH

Herr Schmidt, der Ausbilder, gibt Laura Müller die Aufgabe, verschiedene Werbemittel für die „Back-to-School“-Aktion der Lernleicht GmbH vorzubereiten. Laura erstellt daraufhin:

1. Einen Flyer im DIN-A5-Format, der die Sonderangebote für Stifte, Hefte und Ordner zeigt.
2. Eine grafische Anzeige (ein Bild mit Text) im quadratischen Format für den Instagram-Kanal der Firma.
3. Den Text für einen E-Mail-Newsletter, der an alle registrierten Kunden verschickt werden soll.

In diesem Fall sind der Flyer, die Anzeige und der Newsletter-Text die konkreten Werbemittel.

Prüfungsrelevanz

Die Unterscheidung zwischen Werbemittel und Werbeträger ist ein extrem häufiges Prüfungsthema. Oft wird in einer Fallstudie eine Werbemaßnahme beschrieben und der Prüfling muss die verwendeten Werbemittel und Werbeträger korrekt benennen. Eine Verwechslung führt sicher zu Punktabzug. Es ist daher entscheidend, den Unterschied sicher zu beherrschen.

Verwandte Begriffe

• Werbeträger
• Werbebotschaft
• Mediaplanung
• Werbegestaltung