Corporate Identity (CI)
Die strategisch geplante Unternehmenspersönlichkeit, die sich aus Design, Kommunikation und Verhalten zusammensetzt.
- Definition: Strategisch geplantes Selbstverständnis und Verhalten eines Unternehmens nach innen und außen ("Unternehmenspersönlichkeit").
- Ziel: Aufbau eines positiven Images (Fremdbild) und eines starken Wir-Gefühls (Corporate Culture).
- Die 3 Säulen der CI:
- Corporate Design (CD): Visuelles Erscheinungsbild (Logo, Hausfarben, Typografie, Architektur).
- Corporate Communication (CC): Unternehmenskommunikation (PR, Werbung, Sprachstil, Slogans).
- Corporate Behaviour (CB): Unternehmensverhalten (Führungsstil, Kulanz, Nachhaltigkeit, Sozialleistungen).
- ⚠️ Prüfungsfalle: CI $\neq$ CD! Corporate Design ist lediglich die visuelle Umsetzung der übergeordneten Corporate Identity.
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VERIFIZIERTE FAKTEN (für LF1 relevant): - BBiG: Probezeit 1-4 Monate (§20), Kündigung während Probezeit ohne Frist (§22 Abs.1) - Ausbildungsvergütung...
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