Gleichgewichtspreis

Definition

Der Gleichgewichtspreis, auch Marktpreis genannt, ist der Preis, der sich in einem marktwirtschaftlichen System im Schnittpunkt von Angebots- und Nachfragekurve bildet. Bei diesem Preis ist die Menge an Gütern, die von den Anbietern verkauft werden möchte (Angebotsmenge), genau gleich der Menge, die von den Nachfragern gekauft werden möchte (Nachfragemenge). Man spricht davon, dass der Markt "geräumt" ist, da es weder einen Angebotsüberhang (zu viele Produkte) noch einen Nachfrageüberhang (zu wenige Produkte) gibt.

Erklärung im Kontext Büromanagement

Für die Lernleicht GmbH ist das Konzept des Gleichgewichtspreises von zentraler Bedeutung für die Preisstrategie. Obwohl das Unternehmen seine Verkaufspreise im Katalog festlegt, orientieren sich diese Preise an einer Schätzung des Gleichgewichtspreises. Die Vertriebsabteilung unter Frau Nina Klein und der Einkauf unter Herrn Thomas Schmidt müssen den Markt ständig beobachten. Stellen sie fest, dass ein bestimmter Bürostuhl zum aktuellen Preis von 250 € ein Ladenhüter wird (Angebotsüberhang), ist der Preis vermutlich über dem Gleichgewichtspreis. Eine Preissenkung könnte die Nachfrage ankurbeln. Ist umgekehrt ein neues Druckermodell ständig ausverkauft und Kunden stehen auf Wartelisten (Nachfrageüberhang), liegt der Preis wahrscheinlich unter dem Gleichgewichtspreis. Eine moderate Preiserhöhung wäre denkbar. Die Kunst besteht darin, den Preis so zu setzen, dass ein optimaler Absatz bei gleichzeitig guter Gewinnmarge erzielt wird.

Praxisbeispiel

Laura Müller hilft im Einkauf bei der Planung für das nächste Quartal. Herr Schmidt erklärt ihr die Situation bei recyceltem Druckerpapier. "Letztes Quartal haben wir den Preis pro 500-Blatt-Paket auf 4,50 € gesenkt. Daraufhin haben wir 10.000 Pakete verkauft, aber unser Lieferant, die Papierwerk Süddeutsch GmbH, konnte bei dem Preis nur 8.000 Pakete liefern. Wir hatten einen Nachfrageüberhang und verärgerte Kunden. Davor lag der Preis bei 5,50 €. Da haben wir nur 6.000 Pakete verkauft, aber 9.000 lagen im Lager – ein Angebotsüberhang. Der Gleichgewichtspreis liegt also irgendwo dazwischen. Wir versuchen es jetzt mit 5,00 € und hoffen, dass wir damit die verkaufte Menge und die gelieferte Menge zur Deckung bringen."

Prüfungsrelevanz

In der Prüfung wird das grundlegende Verständnis des Marktmechanismus abgefragt. Prüflinge sollten die Gesetze von Angebot und Nachfrage erklären können (Was passiert mit der Nachfrage, wenn der Preis steigt?). Sie müssen die Begriffe Angebotsüberhang und Nachfrageüberhang definieren und erklären können, wie diese Ungleichgewichte durch Preisanpassungen wieder zum Gleichgewichtspreis führen. Grafische Darstellungen von Angebots- und Nachfragekurven können ebenfalls Teil der Prüfung sein, wobei das Erkennen des Schnittpunktes als Gleichgewichtspreis entscheidend ist.

Verwandte Begriffe

• Angebot und Nachfrage
• Marktgleichgewicht
• Angebotsüberhang
• Nachfrageüberhang
• Preisbildung