Werbeträger

Definition

Ein Werbeträger, oft auch als Streumedium bezeichnet, ist das Medium oder der Kanal, der genutzt wird, um ein Werbemittel (z.B. eine Anzeige) an die definierte Zielgruppe zu transportieren. Der Werbeträger stellt die Infrastruktur für die Verbreitung der Werbung bereit. Ohne einen Werbeträger könnte ein Werbemittel seine Empfänger nicht erreichen.

Die zentrale Frage zur Identifikation eines Werbeträgers lautet: „Wo oder worüber wird die Werbung verbreitet?“

Kategorien und Beispiele von Werbeträgern

Werbeträger lassen sich in verschiedene Hauptgruppen einteilen, die als Mediengattungen bezeichnet werden:

• Printmedien (Druckmedien): Dies sind alle gedruckten Publikationen.
  • Beispiele: Tageszeitungen (z.B. Süddeutsche Zeitung), Publikumszeitschriften (z.B. Der Spiegel), Fachzeitschriften (z.B. „Das moderne Büro“), Anzeigenblätter, Telefonbücher, Branchenverzeichnisse.
• Rundfunkmedien (Elektronische Medien):
  • Fernsehen: Öffentlich-rechtliche Sender (z.B. ARD), private Sender (z.B. ProSieben).
  • Radio: Regionale oder überregionale Radiosender.
• Online-Medien (Digitale Medien): Alle Werbekanäle im Internet.
  • Beispiele: Websites, Blogs, Social-Media-Plattformen (z.B. Facebook, Instagram, LinkedIn), Suchmaschinen (z.B. Google), Video-Plattformen (z.B. YouTube), Podcasts, Mobile Apps.
• Außenwerbung (Out-of-Home-Medien): Werbeträger im öffentlichen Raum.
  • Beispiele: Plakatwände, Litfaßsäulen, City-Light-Poster (hinterleuchtete Vitrinen), digitale Werbetafeln, Verkehrsmittel (Busse, Bahnen), Bandenwerbung in Stadien.
• Sonstige Werbeträger:
  • Beispiele: Kinoleinwand, Werbeartikel (Kugelschreiber, Tassen), Direktwerbung (Briefsendungen).

Bedeutung im Büromanagement

Die Auswahl der richtigen Werbeträger (Mediaplanung) ist eine strategische Entscheidung im Marketing. Kaufleute für Büromanagement sind oft an diesem Prozess beteiligt, indem sie Informationen über Kosten, Reichweite und Zielgruppen verschiedener Medien recherchieren. Sie holen Angebote von Verlagen oder Online-Plattformen ein und bereiten Entscheidungen für die Marketingleitung vor. Das Verständnis für die Vor- und Nachteile verschiedener Werbeträger ist entscheidend, um das Werbebudget effizient einzusetzen und Streuverluste (d.h. die Ansprache von Personen außerhalb der Zielgruppe) zu minimieren.

Praxisbeispiel der Lernleicht GmbH

Frau Klein und Laura überlegen, wo sie die Werbung für den neuen Bürostuhl „ErgoFlex 5000“ platzieren sollen. Ihre Zielgruppe sind Einkaufs- und Personalverantwortliche in mittelständischen Unternehmen. Sie entscheiden sich für folgende Werbeträger:

1. Die Fachzeitschrift „Office & Management“, da diese genau von ihrer Zielgruppe gelesen wird.
2. Die Business-Plattform LinkedIn, um gezielt Anzeigen an Personen mit den Jobtiteln „Einkäufer“ oder „HR Manager“ auszuspielen.
3. Die Suchmaschine Google, um bei Suchanfragen wie „ergonomischer Bürostuhl kaufen“ präsent zu sein.

Die Zeitschrift, LinkedIn und Google sind in diesem Fall die Werbeträger, die die Werbemittel (Anzeige, Social-Media-Ad, Suchmaschinenanzeige) transportieren.

Prüfungsrelevanz

Die korrekte Unterscheidung zwischen Werbeträger und Werbemittel ist ein absolutes Muss für die Prüfung. Es ist eine der häufigsten Wissensfragen im Bereich Marketing. Man sollte in der Lage sein, für eine gegebene Werbemaßnahme beide Komponenten zu identifizieren und die Auswahl eines bestimmten Werbeträgers im Hinblick auf die Zielgruppe und die Werbeziele zu begründen.

Verwandte Begriffe

• Werbemittel
• Mediaplanung
• Reichweite
• Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
• Streuverlust